Promotions : comment repérer les fausses bonnes affaires

Les promotions représentent une part importante du chiffre d'affaires des enseignes, et toutes ne font pas économiser. Savoir reconnaître les vraies réductions des effets d'annonce permet de réduire la facture sans changer ses habitudes.

Le prix de référence, d'abord

Une remise affichée en pourcentage ne veut rien dire si le prix de départ a été relevé avant l'opération. Le seul repère fiable est le prix au kilo ou au litre, comparé à votre souvenir du produit. Notez mentalement trois ou quatre prix que vous achetez souvent : c'est le meilleur détecteur.

Les mécaniques qui coûtent cher

• Le 2 pour 1 sur un produit périssable : vous en jetez la moitié.
• La remise en caisse conditionnée à un montant d'achat : elle pousse à compléter le panier.
• Le lot géant dont le prix unitaire dépasse celui du format standard.
• La carte de fidélité qui échange des remises contre des données et des passages contraints.

Les promotions réellement avantageuses

Celles qui portent sur un produit que vous achetiez déjà, dans un format que vous consommerez avant la date limite, et dont le prix unitaire est inférieur à votre référence. Autrement dit : peu d'opérations, mais bien ciblées.

Le calendrier

Les opérations sur les produits secs et l'épicerie reviennent régulièrement, ce qui permet d'attendre. Les produits frais suivent la saison et les surplus de production. Les opérations « prix cassés » sur l'électroménager et le textile correspondent souvent à des fins de série : vérifiez la disponibilité des pièces et la garantie.

Les prix qui montent en silence

La réduction des formats, dite shrinkflation, est plus difficile à repérer que les hausses de prix : même emballage, même prix, moins de contenu. Comparez le prix au kilo, jamais le prix du paquet.

Questions fréquentes

Les prix barrés sont-ils contrôlés ?

Oui : un prix de référence doit correspondre à un prix réellement pratiqué. Les manquements peuvent être signalés à la répression des fraudes.

Faut-il utiliser les cartes de fidélité ?

Elles peuvent faire économiser, à condition de ne pas acheter pour « rentabiliser » les points.

Les produits premier prix sont-ils toujours moins chers ?

Au kilo, souvent. À la qualité, pas systématiquement : comparez la composition.

Les supermarchés de votre région sont dans l'annuaire : voir par département ou par initiale.